Samsungs großer Aufstieg

Noch vor einigen Jahren war der südkoreanische Hersteller einer von vielen auf dem weltweiten Markt und so belegte man noch im Jahre 2004 den Platz 17 bei den Fernsehgeräten weltweit. Damals hieß es noch, dass Samsung billige und minderwertige TV Geräte produzieren würde und rund 7 Jahre später sieht das Bild etwas anders aus.

Samsung war einer der ersten Hersteller der Fernseher internetfähig machte und speziell seit einem guten Jahr sind nahezu alle modernen Modelle mit dieser Funktion ausgestattet. Inzwischen ist der Konzern nicht nur Weltmarktführer bei den Fernsehgeräten, sondern auch im Smartphonesektor und bietet bereits das zweite Top Modell aus der Galaxy Serie an, das dem einstigen Klassenprimus Apple mehr als Paroli bieten kann.

Galaxy S2 und S3 gegen iPhone

Noch vor einem halben Jahr dominierten die Streitigkeiten zwischen dem iPhone Hersteller und Samsung noch die Presse doch inzwischen hat Apple nicht nur einige wichtige Urteile verloren, sondern musste auch feststellen, dass die Südkoreaner auch in Sachen Marketing einiges dazugelernt haben. So wurde die Vorstellung des Galaxy S3 zum ähnlichen Hype wie man das eigentlich nur von Apple kannte und offenbar geht man nicht nur den sanften Weg der Werbung, sondern verspottet sogar in diversen Werbeanzeigen den größten Konkurrenten auf dem Tablet- und Smartphonemarkt.

Galaxy Tab gegen iPad

Dabei begann der Aufstieg des Konzerns parallel mit der Entwicklung des ersten Galaxy Tabs, das bereits gut bei den Kunden ankam sowie den hochwertigen TV Geräten, die inzwischen nicht nur technisch auf dem neuesten Stand sind, sondern dabei auch extrem schick aussehen. Nach und nach punktete man mit dem Galaxy S2, den zahlreichen TV Geräten, die inzwischen auch per Sprache oder Gesten gesteuert werden können und mit seinem Tablet.

Aggressives Marketing als Erfolgsfaktor

Samsung erkannte zum einen, dass ein gutes Produkt erst zum Verkaufsschlager wird wenn man es mit einer sehr guten Werbestrategie ausstattet und dabei auf Innovation setzt. Gleichzeitig gibt es vermutlich mindestens so viele „Apple-Gegner“ wie Fans und auf diesen Faktor setzte man ebenso und entschied sich für eine aggressive Werbung in Kombination mit Geräten, die auch bezahlbar sind. Natürlich sind die Top Produkte von Samsung keine Schnäppchen aber im Vergleich zur Konkurrenz hat man praktisch in jedem Segment technisch sehr gute Produkte und kann dabei auch den Massenmarkt bedienen.

Konkurrenz hinkt hinterher

Beispielsweise ist derzeit ein 3D TV mit Internet und allen modernen Funktionen sowohl deutlich unter 800 Euro als auch weit über 2.000 Euro verfügbar. Ebenso sieht dies im Smartphonebereich aus, denn mit der schier endlosen Galaxy Vielfalt kann man ebenso alle Preissegmente bedienen. Zwar können andere Hersteller auch gute und teils preiswerte Geräte vorweisen aber Samsung beherrscht derzeit drei Segmente und das kann kein Unternehmen vorweisen.

Sony, Toshiba oder LG produzieren zwar auch gute TV Geräte und eventuell noch das eine oder andere Produkt aber an das Potential von Samsung kommt derzeit kein anderes Unternehmen heran und man darf gespannt sein ob es Apple schafft den Aufstieg zumindest bei den Handys und Tablets etwas abzuschwächen.


Datum: 7. Mai 2012
Verfasser: Daniel Jäger

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